隨著社群平台的快速演進，品牌經營者面臨著持續適應新環境的挑戰。Meta 推出的新社群平台「Threads」，以「文字版 IG」的名號迅速吸引了全球用戶，成為品牌抓住年輕世代心聲的重要工具。本文將探討品牌如何有效運用 Threads 來創造行銷機會，特別是針對喜好隨性表達與輕鬆互動的年輕族群。

1. Threads 是什麼？

Threads 是 Meta 於 2023 年推出的社群平台，以純文字對話為主，結合圖片與影片的發布方式，並透過強大的演算法推薦用戶可能感興趣的內容。初期雖然熱潮稍縱即逝，但在 2024 年，Threads 在台灣逐漸恢復熱度，成為年輕人間最受歡迎的社群平台之一。平台的簡潔界面和 IG 互通的設計，使得它在 Z 世代中廣受歡迎。

2. 與 Twitter、Instagram 的差異

與 Twitter 相比，Threads 允許用戶發表長達 500 字元的貼文，並且目前沒有廣告干擾，這讓用戶可以專注於內容的互動，而不是被商業訊息轟炸。相較於 Instagram，Threads 更加強調文字內容的分享，不需要過多的圖文搭配或精心排版，這樣的簡便性使品牌能更快速且低門檻地發表內容，適合經營較為隨性的品牌形象。

3. 品牌應如何運用 Threads？

1. 高連動的策略運用
   Threads 與 Instagram 的連動讓品牌能夠輕鬆帶入現有的粉絲群，減少重新經營的成本。品牌可以在 Threads 上發佈更具即時性和隨意性的內容，例如：問答互動、品牌日常、活動預告等，並且將這些內容在 IG 上進行再度擴散。這樣的雙平台策略可以加強品牌與受眾的多層次互動。
2. 塑造品牌新形象，靠近年輕族群
   Threads 提供品牌一個「輕裝上陣」的機會，不需依賴高製作成本的影像內容，而是以更貼近受眾的文字方式互動。品牌可以透過分享生活化的內容、引發討論的問題或輕鬆有趣的「廢文」來拉近與年輕族群的距離，塑造出親民且有溫度的品牌形象。
3. 把握平台紅利，提早佈局品牌導流
   目前 Threads 尚無廣告模式，是品牌搶佔自然曝光的好時機。品牌可以利用這段期間，積極發佈高互動性的內容，藉此提高品牌的能見度與貼文觸及。再者，由於 Threads 目前相較於其他平台具有更低的言論壓力與高客製化的用戶體驗，品牌能夠更自由地表達創意，從而吸引年輕族群的目光。

品牌在 Threads 上的成功案例

美國航空：美國航空透過精心策劃的內容，例如「週三妙智慧（Wednesday Wisdom）」等吸睛貼文，成功引起了大量互動。品牌在合適的時機利用時事問答來刺激討論，將其品牌風格和幽默感完美融合在內容中，並確保發佈的內容與受眾相關，從而獲得穩定的回報。

Canva：這個視覺設計平台在 Threads 上成功駕馭了教育性、對話性和趣味性三者之間的平衡。Canva 通過分享吸睛的視覺內容來引發討論，並巧妙地利用了平台的互動性來擴展粉絲群，成為年輕用戶的最愛。

民進黨政治人物的「脆綠」熱潮：民進黨正副總統當選人賴清德與蕭美琴帶頭進駐 Threads，迅速掀起了「脆綠」風潮。立委鄭運鵬透過幽默、貼近民眾的貼文，在 5 天內爆漲近 20 萬粉絲，顯示出政治人物在平台上的巨大潛力。這些成功案例充分證明了 Threads 在增加品牌或個人影響力方面的潛力。

八曜和茶：八曜和茶在 Threads 上的成功展示了這個新興平台的潛力。品牌透過幽默和輕鬆的風格吸引年輕受眾，並在短時間內累積了近萬粉絲。這種自然流量的增長表明，Threads 為品牌提供了一個獲得聲量和擴展粉絲基礎的寶貴機會。對於尋求打破傳統廣告限制的小品牌來說，Threads 是一個值得嘗試的新平台。

Threads 為品牌提供了一個全新的舞台，讓它們能夠以輕鬆自然的方式接觸年輕世代。透過高互動性和低門檻的文字內容發佈，品牌可以快速建立親民形象，連動現有的社群資源，並在尚未有廣告模式的階段把握紅利期，提升品牌能見度。成功案例如美國航空、Canva 和八曜和茶顯示了 Threads 在擴展粉絲基礎和提升品牌影響力上的巨大潛力，是小品牌探索新行銷策略的理想選擇。