在台灣，懶人露營或豪華露營（Glamping）已逐漸成為一種受歡迎的戶外活動選擇。前陣子聽到一些經營者表示：這兩年出國的人變多，暑假天氣熱，營帳訂位明顯少很多，該怎麼行銷，能打動消費者呢？

其實，若能針對台灣市場的需求和特性，配合自身定位設計一個年度行銷策略，便可以最大化營區的曝光和收入，即使在傳統的淡季，也能吸引大量客群喔！

大家可以從以下幾個面向來盤點規劃：

1. 市場分析與定位：
台灣的懶人露營愛好者主要集中在家庭、情侶、上班族以及追求舒適和時尚的年輕人這些族群。他們希望在享受大自然的同時，不失去現代生活的便利和舒適度。因此，我們會定位在提供一個結合自然美景、高端設施和舒適體驗的露營場所，並強化自家的特色，讓消費者可以無憂無慮地享受露營樂趣。

2. 目標受眾：
針對不同的季節，我們可以靈活調整目標受眾。
在夏季，我們將重點針對有小孩的家庭、學生團體，以及喜愛親水活動的年輕人。透過提供避暑活動、親子互動遊戲和學生團體優惠等，吸引他們在暑假期間來訪; 而在秋冬季節，我們則瞄準情侶、上班族及喜愛攝影的遊客，通過設置溫泉露營、星空觀賞、瑜伽冥想等活動來吸引他們。

3. 活動策劃與體驗式行銷
定期舉辦主題活動，讓不同季節的露營有不同的亮點。例如，夏季可以舉辦「親子水上活動日」、「螢光夜間探險」，而秋冬季則可以舉辦「溫泉療癒之旅」、「星空下的瑜伽課」等。這些活動不僅能增加客戶的互動性，也能創造話題性，吸引更多媒體和社群的關注。此外，可以提供定制化的露營套餐，例如生日派對、婚禮或公司團建，滿足客戶的不同需求。

4. 品牌形象和行銷策略
品牌形象應該傳遞出「奢華、舒適、接近自然」的理念，並且運用媒體整合行銷策略佈局。

舉例，我們可以利用社交媒體平台（如Facebook、Instagram）和部落客合作，來擴大品牌曝光度。邀請知名的露營愛好者或網紅來體驗，並在他們的頻道或部落格網站上分享體驗心得。此外，製作高品質的視覺內容（如影片、圖片）展示營區的美景和設施優勢，透過這些視覺元素來吸引潛在消費者的注意。

再者，媒體廣告面，應佈局主動曝光的媒體，還有被動收網的關鍵字，讓消費者搜尋時可以更快速找到我們; 最後，別忘了針對會員做顧客關係管理，LINE OA是當前私域流量會員經營的好渠道。

如果你想知道更多全面的細節，還有如何針對一年中不同檔期，該怎麼做年度行銷規劃，歡迎找我聊聊。

我是佳穎Giana，希望能陪你的品牌一起成長！

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