你不知道的Google小秘密（上）
2024-10-02 23
市面上好多媒體平台不知道該怎麼選擇嗎？我來給你方向！
為什麼我們需要投放數位廣告呢？
現在人手至少一機的情況下，上網這個行為已經是我們大家生活中的一部分了
也因為現在上網普及化，我們隨時都在接收新資訊既然如果都要接收資訊了
是不是也可以讓我們的品牌成為別人接收的資訊？
為了可以更精準投放到已經了解我們品牌的受眾或是潛在受眾眼前
現在市場上有很多媒體可以讓品牌夥伴做選擇
而今天要跟大家介紹的是：Google廣告
Google可以曝光的渠道非常多，我們主要會分為4大方向
包含搜尋廣告、多媒體廣告、影片廣告以及最高成效廣告，那這系列我們會分成2個部份做說明，第1個部分我們著重在搜尋廣告以及多媒體廣告。
搜尋廣告
搜尋廣告可以曝光的版位，分別在大家很常使用的Google Map、Google Chrome、Google行動裝置、YT、搜尋合作夥伴，都是大家使用率很高的版面。
關鍵字廣告優點有4個，分別是：
- 曝光免費點擊才計價－關鍵字廣告採點擊才計費
- 有需求才搜尋－會搜尋都是有需求的人所以比起其他媒體關鍵字可以更精準投放到受眾端
- 可以即時、靈活彈性調整廣告文案－當活動檔期或是宣傳的文案臨時需要做調整都可以即時更改，以因應市場變化持續優化關鍵字廣告
- 預算掌控高－關鍵字廣告都是在完成指定動作後才計價，投放廣告也是依照每日預算上限去執行，所以品牌夥伴可以更精準去控管廣告預算
除了以上4個優點，關鍵字廣告有提供非常豐富的額外資訊，總共有9個額外資訊分別是：電話、地區、摘要、圖片、促銷、網站連結、網站簡介、商家標誌、應用程式等額外資訊，可以提供品牌夥伴曝光廣告時搭配使用。
另外還有對消費者更客製化的購物廣告
購物廣告－我們透過後台Merchant Center產品資料檔案去比對，我們官網有販售相同產品時，就可以同步去曝光到購物廣告，讓消費者可以直接點擊到購買頁面，購物廣告可以提高我們網頁瀏覽率以及加入購物車、搜尋品牌比例，同時可以提高產品整體的購買機率。
購物廣告出現的版位示意圖
GDN的優勢有3個
- 精準的受眾定位－利用Google AI強大的數據，根據興趣行為去精準定位，建立相對應的目標受眾。
- 視覺、文案兼顧的同時導流成本低－將廣告投放受眾常出現的網站再搭配有趣吸睛的行銷內文、圖片可以用更少的預算達到相同的導流成效
- 覆蓋範圍廣泛－GDN在台灣合作的品牌超過3500萬個網站和應用程式可以提升品牌信任感
GDN主要的廣告形式有2種分別是：回應式多媒體廣告以及圖像廣告
1. 回應式多媒體廣告－品牌夥伴只需要上傳圖片、廣告標題、影片、文案素材資源，Google AI就可以產生適合相對應版塊的廣告組合，去提高我們整體的廣告成效。
2. 圖像廣告－圖像廣告可以使用靜態/動態圖片、GIF格式都可以！讓消費者不管點擊廣告的哪個地方都可以連到設置好的網站。
了解完搜尋關鍵字廣告以及圖像多媒體聯播網廣告，是不是也想把其他兩個廣告一併學起來呢？
下集會告訴大家影片廣告、最高成效廣告的優勢
不想錯過這資訊嗎趕快到下集去一探究竟吧～
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