很多老闆初入廣告的時候，都會有一個很渺茫的瞬間。

廣告後台好複雜？不知道應該要怎麼開始打廣告？

 

其實沒有那麼複雜….

老實說廣告的重點，就是要跟「對的人」說「對的話」

首先我們要做的就是要找到「對的人」！今天我們以Facebook來做簡單舉例。

描繪人物誌

先確定好品牌今天投放廣告需要找尋的目標，假設我是一個提倡女性健康的保健品牌，希望跟25-44歲且生活作息不正常且在意健康的女性進行溝通。

如何在Facebook/Instagram上判斷投廣人群？

首先，廣告後台共分為六大活動目標，以這六大目標來說分別是系統判斷不同用戶的行為習慣作為的歸納。

廣告主在這一階段可以先確認自己希望的廣告目標是什麼，接下來就可以交由系統幫你做判斷啦！

廣告系統如何做判斷？

由於每個用戶在社群上的使用方式不同，有些人習慣看到連結就做點擊了解更多，有些人則是熱衷於跟不同貼文進行互動（讚/留言/分享…）。

於是我們就可以藉由設定目標方向後，讓系統自動去幫我們找到對的人！

舉例我希望將人流帶進我的官網，所以在設定導流目標後，系統會更直覺的曝光給願意並習慣進行連結點擊的用戶觀看我的廣告。

是否還有更精準的受眾鎖定方式？

除了剛剛所討論到的行為，事實上系統還偵測了不同用戶的興趣習慣，能讓廣告主在投遞過程中更輕鬆且快速的能找到精準用戶。

以輪廓來說，簡單分為「年齡」、「性別」、「地區」、「系統」、「興趣」。

所以在我們本次舉例中希望可以找到25-44歲且生活作息不正常且在意健康的女性，我們推測這群受眾日常會看一些健康相關的資訊，但同時間生活作息不正常則可能是因為工作有關，加入了熬夜與加班等等類別。

總結來說，我們可以設定：

-年齡：25-44歲

-性別：女性

-興趣：健康、養生、熬夜、加班…

 

以上便是我們在受眾設定的方式。

之後，我們將帶大家認識投放廣告時常遇到的幾個迷思！

 

生洋網路行銷專案經理 林子馨Angela
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