春節作為中華文化中最盛大的節日，是品牌營造情感共鳴、加深品牌認同的良好契機。每年春節，消費者不僅期待優惠和禮品，也希望從品牌中感受到情感的連結。因此，品牌在春節期間的行銷策略應重視如何建立這種情感連結。以下是三個品牌布局春節行銷時的關鍵策略角度：

1. 故事行銷：以年節回憶增強情感共鳴

在春節期間，消費者經常會回憶過往的春節記憶，這讓「年味」成為品牌行銷中不可忽視的元素。透過敘述品牌的故事、團隊的春節記憶或產品背後的寓意，品牌可以有效營造「年味」，引發消費者的共鳴。例如，品牌可以利用影片、圖文貼文等形式，分享品牌創辦人童年過年的經歷，或是員工如何準備迎接新年的點滴。這些內容不僅讓品牌形象更溫暖，還能使消費者在情感上更接近品牌。

同時，也可邀請消費者分享自己的春節故事，形成「品牌×消費者」的共同回憶。比如，食品品牌可以鼓勵消費者分享他們年夜飯必備的品牌產品或獨特的食材搭配，增加品牌融入春節日常的氛圍，讓品牌成為春節習俗的一部分。

2. 互動活動：以禮品和優惠提升消費參與感

春節是送禮的季節，品牌可以利用這一時機，通過贈品或限量禮盒加強消費者的參與感。創意的禮品組合、限量的春節包裝、春節特別折扣都能吸引消費者購買和分享。特別是限量版商品和具收藏價值的包裝，能在消費者之間引發討論，甚至形成自發的社交媒體分享。

例如，一些美妝品牌會推出限量春節禮盒，設計以中國紅、金色等具象徵意義的顏色包裝，搭配有趣的禮物選項。此外，品牌還可設置「購買滿額送禮」或「福袋抽獎」等互動活動，讓消費者在購買的同時獲得額外的驚喜。這些活動能提升消費者的參與感，並激發他們對品牌的好感度，從而在春節行銷中脫穎而出。

3. 社交媒體互動：創造祝福與分享的氛圍

春節也是家人和朋友之間相互祝福的時刻，品牌可以在社交媒體上鼓勵粉絲分享祝福的話語，創造出一種喜氣洋洋的氛圍。例如，品牌可以開設專屬的春節主題活動，邀請消費者留言、分享自己的新年心願或祝福。某些社交媒體平台具有極強的互動性，品牌可以設置「轉發祝福拿好禮」或「留言新年心願抽獎」等活動，讓消費者參與其中，增強社交媒體的互動效果。

這種策略不僅有助於品牌在春節期間提高曝光度，還能讓消費者產生積極的情感，讓品牌成為他們春節記憶的一部分。透過創意活動，品牌不僅能夠提升粉絲的黏著度，也能將春節的節慶氛圍融入品牌形象。

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封面來源：Unsplash