【2025旅遊趨勢關鍵分析】

根據 Booking.com 對來自 33 個國家及地區、超過 27,000 名旅客的調查，總結出「2025 年九大旅遊趨勢」。其中幾項值得關注的趨勢如下：

▶︎趨勢一：長壽養生之旅
2025 年的度假旅遊不再僅僅是為了短暫放鬆，高達 78% 的旅客開始追求「長壽養生之旅」，並有 51% 願意為此支付更高的費用。這類行程的目的不再只是恢復體力，而是希望促進長期健康。

▶︎趨勢二：跨世代旅遊—「SKI 旅遊」興起
「SKI」(Spending Kids' Inheritance) 旅遊正成為新趨勢，代表父母開始用原本留給子女的遺產來圓夢旅行，體驗不同人生。

▶︎趨勢三：AI成為旅遊助理
科技創新持續為旅遊帶來變革，82% 的旅客會透過AI協助選擇旅遊方式，以獲得更真實且具正面影響的體驗。

▶︎趨勢四：男性專屬旅遊
在心理健康議題抬頭的時代，男性旅遊市場逐漸崛起。57% 的受訪者鼓勵身邊的男性參與「男性專屬」旅行，Z 世代更高達 73%，顯示年輕世代對心理健康的重視。

【影響廣告成效４大關鍵因素】

從以下近三年我們為旅行社投遞的META私訊廣告成本與個人操盤經驗，可以得知廣告成效的好壞，取決於幾個關鍵因素：

 

 

廣告效果的好壞，往往取決於幾個關鍵因素，主要包括：

▶︎ 目的地選擇
旅客在規劃旅程時，首要考量的通常是目的地。當地是否有特殊節慶，如泰國潑水節、日本櫻花季等，常會成為吸引旅客的重要誘因。這些具話題性的活動不僅帶動旅遊熱度，也加劇市場競爭。根據調查，有超過七成旅客表示，節慶與熱門事件是影響其目的地選擇的關鍵因素。

▶︎ CP值考量
預算是旅客決策過程中的另一個重要考量。在確定目的地後，旅客往往會比較機票、住宿及當地消費水平等，以找到整體性價比最高的旅遊方案。

▶︎ 廣告素材的呈現方式

視覺呈現是吸引旅客目光的關鍵。實際投遞經驗顯示，相較人像照片，壯麗的風景畫面更具吸引力；而活潑鮮明的色彩、清楚傳達的優惠資訊也有助於提升點擊率。

其中，短影音更是目前表現最佳的廣告形式——透過影片呈現景點亮點、行程安排與服務內容，能大幅提升使用者互動。在私訊型廣告中，與傳統圖片相比，短影音平均可降低40%至50%的私訊成本。

📹 不知道短影音該怎麼拍？2025年旅遊產業達人【楊晴雯 Wendy】教你如何製作有吸引力的短影音：
👉 前往教學文章

▶︎ 新聞時事影響

負面新聞會影響旅客的決策，例如：丟包事件、馬爾地夫鯊魚攻擊、泰國擄人案，甚至是「7月5日世界末日」話題，皆可能造成觀望甚至退訂的情況。對品牌而言，比起鴕鳥心態，若能正面回應時事、提供安全旅遊資訊，將有助於穩定旅客信心，並進一步提升品牌信任感。

 

💡建議：綜合上述要點並結合2025年旅遊趨勢，在行程規劃方面，可針對「長壽養生與銀髮族市場」以及「男性主題旅遊」進行行程設計與包裝。同時，透過圖片與短影音等素材與潛在消費者進行溝通，貼合市場趨勢，搶得先機，掌握未來旅遊市場的發展契機。

【只推團體旅遊？別錯過這片新藍海】

▶︎自由行 VS. 團體旅遊趨勢
近年來，自由行的熱潮越來越盛，根據統計，選擇自由行的旅客比例是參團旅遊的 3 倍。其中，美國、日本、韓國等熱門旅遊國家的自由行比例更是高達 80%。

不過，這股自由行的浪潮在歐洲則稍有不同。由於語言障礙、交通複雜，歐洲的自由行與團體旅遊比例較為接近，各占 50%。這顯示在歐洲行程上，「可以減少自助旅行風險與挑戰」的團體旅遊仍具優勢。

▶︎不同年齡層的選擇趨勢

• 40 歲以下的旅客，超過 80% 偏好自行規劃行程，特別是年輕族群，對自由行的接受度極高。
• 40 歲以上的旅客，隨著年齡增長，參團旅遊的比例逐步上升，特別是 60 歲以上族群，參團比例高達 48%。

💡建議：旅行社若要抓住市場機會，除了經營團體旅遊，也必須思考如何提供更彈性、個性化的自由行服務，以滿足市場需求。

【獨家公開！廣告投放3大成功心法】

▶Meta私訊廣告導進精準流量

如果你想透過 Meta 廣告獲得更多旅遊客戶，那麼「私訊廣告」絕對是一個值得嘗試的方式。利用 CPM（每千次曝光成本） 和 私訊率（私訊數/曝光數） 來監控廣告效益，並透過 四象限分析法 找出最佳的投放策略。

▶︎Google Pmax精準觸及潛在目標

2025 年別再只投搜尋廣告了！Google 的 最高成效 Pmax 廣告 能幫助品牌觸及更多潛在旅客。這類廣告能自動優化投放，涵蓋 YouTube、Google 搜尋、多媒體聯播網、Gmail 及 Google 地圖等平台。

 

搭配官網內的轉換動作追蹤，將按鈕點擊、表單送出及電話按鈕點擊等動作作為正向參考指標給Google系統學習，使Google找到更多願意完成上述動作的使用者。

▶︎LINE加好友廣告CP值最高

LINE 近年來已成為旅行業者不可忽視的行銷平台。利用 加好友廣告，可以用較低的成本累積潛在客戶，再透過 LINE 官方帳號 的圖文選單、群發訊息，提升互動與回購機會。

點擊查看更多LINE廣告攻略：LINE加好友廣告攻略：介紹 / 案例 / 分析一次到位!

 

根據數據顯示，參加團體旅遊的旅客中，近 60% 以行程品質為首要考量，其次才是旅行社口碑與價格(資料來源＝桔豐科技)。這說明雖然廣告是吸引顧客的敲門磚，但決勝關鍵仍在於「行程品質」與「體驗價值」。

旅行業者應打造有品質的差異化產品，搭配精準的數據洞察與廣告投遞策略，才能真正提升競爭力，成為2025年旅遊市場的贏家。

 

數據洞察與廣告投遞就找專家，讓生洋網路媒體創意經理Andy幫您整合到位👇

 

生洋網路媒體創意經理 張鈞凱Andy

LINE ID: 1472580147258080

電話：(02)8712-7177 #3507 / 0966686162

信箱： andy@saya.com.tw